Especialista
Digital Analytics, tracking e mensuração para web e aplicativos. Seis anos estruturando dados em operações maduras de marketing, produto e growth.
Ajudo empresas a desenhar tracking, dataLayer e governança de analytics — para que GA4, Google Tag Manager, BigQuery, Firebase e AppsFlyer trabalhem juntos como uma base confiável de decisão para marketing, produto e growth.
I — O problema
A maioria das empresas com que converso já tem GA4, Google Tag Manager e algum BI rodando. O que falta é arquitetura, governança e uma fonte de verdade que sustente as decisões de marketing, produto e growth no dia a dia.
Eventos disparam de forma diferente entre web analytics e mobile app analytics, e cada relatório conta uma história.
Marketing, produto e BI olham os mesmos números no GA4 e no BigQuery e chegam a conclusões opostas.
DataLayer que evoluiu sem critério — taxonomia frágil, parâmetros faltando, eventos duplicados.
Jornadas omnichannel entre web, iOS e Android medidas pela metade, com receita atribuída de forma incompleta.
Mídia paga otimizando no escuro: conversões duplicadas, eventos faltando no servidor, audiências sem confiança.
Dashboards bonitos que ninguém usa porque o time não confia na origem do número.
II — Serviços
Para quem desconfia que algo está errado — mas não sabe exatamente o quê.
Auditoria completa do seu setup de Digital Analytics: GA4, Google Tag Manager, Firebase, AppsFlyer, dataLayer e camada server-side. Mapeio inconsistências, gaps de cobertura e riscos de governança, com um plano de correção priorizado por impacto no negócio.
Para empresas que precisam de uma base sólida — do zero ou refeita.
Planejamento de dataLayer, arquitetura de tagueamento client e server-side, taxonomia de eventos e implementação em GA4, GTM, GTM Server, Firebase e BigQuery. Uma fundação de dados que aguenta o crescimento do produto e da operação de mídia.
Para produtos que vivem entre web, iOS e Android.
Mensuração unificada em Firebase, AppsFlyer e Braze, com identidade do usuário, deduplicação de conversões e visão real da jornada entre canais — base para CRM, retenção, atribuição e ativação de audiências.
Para times que querem um especialista por perto, sem contratar in-house.
Atuação contínua como referência técnica de Digital Analytics: validação de releases, evolução do tracking, suporte a marketing analytics, product analytics e growth, e governança ativa de dados ao longo do tempo.
III — Método
Um processo consultivo, sem caixa-preta. Cada etapa entrega algo tangível — documentação, arquitetura, implementação ou governança — e prepara a próxima.
Antes de tocar em qualquer tag, alinho objetivos de negócio, KPIs reais e as decisões que marketing, produto e growth precisam tomar. Tracking sem contexto vira ruído.
Mapeio jornadas críticas em web e mobile app, defino o que precisa ser medido — e por quê — e desenho a taxonomia de eventos e parâmetros que vai sustentar GA4, BigQuery e a operação de mídia.
Planejo o dataLayer, a estratégia de tagueamento client e server-side em Google Tag Manager e como cada ferramenta — GA4, Firebase, AppsFlyer, Braze, BigQuery — se conecta na operação.
Implementação acompanhada de QA estruturado: validação de eventos, parâmetros, identidade do usuário e consistência entre web e app antes de subir para produção.
Documentação viva, processo de releases, monitoramento de qualidade do dado e suporte contínuo a marketing, produto e growth — para que o tracking continue confiável à medida que o produto evolui.
O que muda
Marketing, produto e BI param de discutir o número e voltam a discutir o que fazer com ele.
Releases deixam de quebrar relatórios e o time de dados para de apagar incêndio.
Conversões corretas no servidor, audiências confiáveis em GA4 e Braze, atribuição que reflete a jornada real.
Métricas alinhadas entre marketing, produto e BI — com origem rastreável no dataLayer e no BigQuery.
Quando o dado é confiável, a discussão deixa de ser sobre o dado e passa a ser sobre o negócio.
Tracking que aguenta novos produtos, novos canais e mais maturidade analítica — sem refazer tudo.
Experiência
“Construído em ambientes reais, com complexidade real — onde um erro de tracking custa decisão errada, não só relatório bonito.”
Seis anos atuando em estruturas de mensuração de empresas com operações maduras de marketing, produto e dados. A experiência vem do dia a dia em contextos como:
IV — Sobre
Rodolfo Rubim. Consultor em Digital Analytics, tracking e mensuração para web e mobile apps, baseado no Brasil e atuando com empresas no Brasil e fora dele. Há seis anos estruturo operações de dados em produtos digitais maduros, próximo dos times de marketing, produto e growth.
Meu foco é claro: garantir que cada evento medido em GA4, Firebase ou AppsFlyer faça sentido de negócio, que o dataLayer aguente o crescimento do produto e que marketing, produto e BI consigam confiar — e decidir — a partir da mesma fonte.
Trabalho de forma consultiva, próxima dos times técnicos e dos times de negócio. Não entrego só implementação: entrego arquitetura, governança e clareza para que analytics deixe de ser gargalo e volte a ser vantagem competitiva.
Mais sobre minha trajetória e clientes recentes.
Stack
GA4 · Google Tag Manager (web e server) · BigQuery · Firebase · AppsFlyer · Braze · dataLayer planning · Server-side tracking · Governança e qualidade de dados
Próximo passo
Uma conversa inicial de 30 minutos...